Ryan Reynolds govorio je o poduzetništvu i kreativnosti, a Anna Lembke o borbi za ljudsku pažnju. Uz ekonomske i poslovne lidere iz jugoistočne Evrope, predstavnici Bosne i Hercegovine učestvovali su u razgovorima o finansijskoj stabilnosti, ponašanju potrošača i kulturnoj baštini.
Konferencija Impact SEE’26 – presented by Mastercard okupila je 29. i 30. septembra u Bukureštu gotovo 3.000 učesnika i oko 200 govornika. U programu su učestvovali i Emir Kurtić, viceguverner Centralne banke Bosne i Hercegovine, Emina Pazalja, zamjenica glavne i odgovorne urednice Bloomberg Adria televizije, te Maja Čengić Miralem, urednica i producentica BHT1. Treće izdanje konferencije obuhvatilo je tri glavne pozornice i osam tematskih cjelina, među kojima su prvi put bile investicije i startupi te kultura.
Razgovori su se kretali od odluka koje stoje iza uspješnog brenda do sposobnosti Evrope da razvija tehnologiju i finansira rastuće kompanije. Liderima iz kompanija Mastercard, Banca Transilvania, McLaren Racing, Trendyol i UiPath pridružili su se govornici iz vlade, nauke, sporta i kulture.
Predstavnici BiH o finansijskoj stabilnosti, potrošačima i kulturi
Emir Kurtić učestvovao je u razgovoru o centralnom bankarstvu, ekonomskoj konvergenciji i stabilnosti, zajedno s guvernerkom Narodne banke Moldavije Ancom Dragu i zamjenikom ministra finansija Albanije Endritom Yzeirajem.
Emina Pazalja moderirala je panel o novoj potrošačkoj jednačini, u kojem su učestvovali Aleksandar Manev iz Croatia osiguranja, Ben Herut iz Chargeflowa i Cristian Pelivan iz ARMO-a. Maja Čengić Miralem moderirala je panel o kulturnoj baštini kao pokretaču transformacije, uz predstavnike BONTE fondacije, Muzeja historije Poljske i Grada Poznanja.
Ryan Reynolds: biznis iza kreativnosti
Ryan Reynolds razgovarao je s Andreeom Esca s televizije PRO TV o poduzetništvu tokom drugog dana konferencije. Poslovno iskustvo ove holivudske zvijezde uključuje kompanije Maximum Effort, Aviation Gin i Mint Mobile. U tim poslovnim poduhvatima humor, kulturna osviještenost i prepoznatljiv lični izraz pomogli su mu da oglašavanje pretvori u sadržaj koji publika želi gledati. Na pitanje kako prepoznaje trenutak kada je kreativna ideja spremna, Reynolds je govorio o pritisku težnje za savršenstvom i vrijednosti pravljenja grešaka.
„Savršenstvom se ne može upravljati. Savršenstvo je bolest koja trenutno pogađa gotovo svakoga u društvu. Moraš biti spreman biti loš u nečemu kako bi u tome postao dobar. U to zaista vjerujem. To stalno pokušavam naučiti svoju djecu: pravite greške. One su kao gnojivo za rast. Nije važno jesi li u životu griješio, već kako tu grešku iskoristiš”, rekao je Ryan Reynolds.
FOTO: Impact
O povezanosti brenda i poslovnih rezultata govorila je i Louise McEwen, direktorica marketinga McLaren Racinga, uz osvrt na partnerstvo Mastercarda s timom McLaren Mastercard Formula 1.
Pažnja ima ljudsku cijenu
Dr. Anna Lembke, psihijatrica sa Stanforda i autorica knjige Dopamine Nation, govorila je o tome kako digitalna tehnologija utiče na pažnju i ponašanje ljudi. U raspravi o dopaminskoj ekonomiji pridružili su joj se Ömer Tetik, izvršni direktor Banca Transilvania, Cosmin Vladimirescu, generalni direktor Mastercarda za Rumuniju i Hrvatsku, te teniski šampion Horia Tecău. Razgovarali su o tome kako digitalne usluge oblikuju odnose s korisnicima i kakvu odgovornost nosi borba za njihovu pažnju.
„Više nije bolje kada više znači da stalno pokušavamo pobjeći od stvarnosti. Mislim da se moramo suočiti sa stvarnošću i prihvatiti je: odmaknuti se od ekrana, izaći u svijet, pogledati u nebo i razgovarati s drugim ljudima. Neprestana potraga za zadovoljstvom radi njega samog, nažalost, vodi u bol. Kada dobijemo obavijest na svojim digitalnim uređajima, vjerovatno doživljavamo blagu euforiju, očekujući nagradu koja će uslijediti. To nas tjera da provjeravamo telefone čak i kada smo sebi rekli: Ovaj put neću dirati telefon. Obratit ću pažnju”’, rekla je dr. Anna Lembke.
Resursi iza novog talasa evropskog rasta
Ilian Mihov, ekonomista i bivši dekan INSEAD-a, govorio je o perspektivama evropskog rasta, a zatim se pridružio Bartoszu Ciołkowskom, generalnom direktoru Mastercarda za jugoistočnu Evropu, i Erdemu İnanu, izvršnom direktoru Trendyol Groupa. U raspravi o novim pravilima konkurentnosti razmatrali su kako kompanijama osigurati talent, tehnologiju i kapital potrebne za širenje poslovanja.
„U centralnoj i istočnoj Evropi potencijal za rast postoji, ali moramo ga iskoristiti. Smatram da Evropa ima najveću koncentraciju ljudskog kapitala po kvadratnom kilometru. Izazov za Evropu nije nedostatak ljudskog kapitala, već način na koji je inovacija organizovana. Inovacijama je potrebno finansiranje, ali evropska tržišta kapitala su fragmentirana i veoma mala. Moramo produbiti naša finansijska tržišta kako bi Evropa mogla finansirati vlastite investicije“, rekao je Ilian Mihov.
Rumunski ministar finansija Alexandru Nazare govorio je o pretvaranju ekonomskih ambicija u prosperitet, a Carlos Mulas-Granados, regionalni predstavnik MMF-a za centralnu, istočnu i jugoistočnu Evropu, o politikama za stabilnost i rast. Predstavnici rumunske i poljske vlade te industrije razgovarali su o ulozi talenta i investicija u budućem rastu. Zasebne rasprave bile su posvećene sigurnosti Evrope, industrijskim kapacitetima i suverenitetu.
Regionalna perspektiva
Jelisaveta Lazarević, direktorica sadržaja u Bloomberg Adria, moderirala je razgovor o novim pravilima konkurentnosti, dok je Tanja Kuzman, izvršna direktorica Inicijative „Digitalna Srbija“, učestvovala u raspravi o vještinama, načinu razmišljanja i moralnom autoritetu budućih poslovnih lidera.
Nataša Pavlović, Senior Marketing Expert u kompaniji Sport Vision Group, s iskustvom na više tržišta, i Milica Stefanović iz NALED-a govorile su o polarizaciji, održivosti i povjerenju potrošača. Marko Carević, izvršni direktor kompanije Ananas E-Commerce, govorio je o izgradnji regionalne platforme za e-trgovinu.
O odgovornom putovanju i njegovim konkretnim efektima na destinacije govorila je Ivana Bulatović iz Ministarstva turizma Crne Gore.
AI: od ambicije do implementacije
Kelly Devine, predsjednica Mastercard Europe, svoje keynote predavanje usmjerila je na direktno pitanje: „Koji problem rješavamo?“
„Sistem s vrha može izgledati veoma efikasno, a ljudima unutar njega i dalje djelovati gotovo nesavladivo. Ne zanimaju me inovacije radi samih inovacija. Svaku inovaciju procjenjujem prema jednostavnom standardu: čini li život boljim? Olakšava li poslovanje? Za mene je liderstvo u tome da ostanete blizu stvarnosti kako biste znali šta ljudima zapravo stoji na putu, a zatim iskoristite moć koju svi vi imate da to promijenite“, rekla je Kelly Devine.
Rasprave su obuhvatile primjenu vještačke inteligencije u kompanijama, njen utjecaj na konkurentnost Evrope te ulogu u smanjenju bankarskih troškova i izgradnji odnosa s korisnicima. Brice van de Walle, izvršni potpredsjednik Mastercarda za osnovna plaćanja u Evropi, govorio je o povjerenju kada ljudsku namjeru u transakciju pretvara mašina. Richard K. LaTulip iz Recorded Futurea govorio je o rizicima za kompanije, dok su druge sesije bile posvećene cyber otpornosti i zaštiti kritičnih sektora.
Više informacija: impactsee.com
