Domaća proizvodnja kao pokretač razvoja
Na tržištu robe široke potrošnje konkurencija je uvijek posebno izražena. Domaći proizvodi danas svoje mjesto na policama dijele s međunarodnim brendovima i privatnim robnim markama, dok potrošači, uz kvalitet i cijenu, sve više pažnje posvećuju porijeklu proizvoda, povjerenju u brend i vrijednostima koje on predstavlja.
U takvom tržišnom okruženju, uspjeh proizvoda više ne zavisi isključivo od kvaliteta, podjednako važni postaju prepoznatljivost, kontinuirana komunikacija i sposobnost kompanije da izgradi odnos s potrošačima. Istovremeno, domaća proizvodnja ostaje jedan od najvažnijih pokretača razvoja privrede Bosne i Hercegovine. Prehrambena industrija povezuje poljoprivredu, prerađivački sektor, logistiku, trgovinu i hiljade zaposlenih, dok domaći proizvođači kontinuirano ulažu u razvoj proizvoda, unapređenje proizvodnih procesa, nove tehnologije i ispunjavanje zahtjevnih međunarodnih standarda kvaliteta. Uprkos tome, Bosna i Hercegovina i dalje je veliki uvoznik hrane, što jasno pokazuje da domaća proizvodnja raspolaže značajnim prostorom za dalji rast i jačanje svoje tržišne pozicije.
Upravo iz potrebe da se dodatno afirmišu proizvodi nastali u Bosni i Hercegovini prije sedam godina pokrenut je projekat Dobar domaći proizvod – Proizvedeno u BiH. Danas, nakon šest uspješno realizovanih izdanja, projekat se razvio u prepoznatljivu platformu koja povezuje proizvođače, trgovce, stručnu javnost i potrošače, stvarajući prostor za promociju domaće proizvodnje i razmjenu iskustava o izazovima i trendovima koji oblikuju FMCG tržište. Tokom godina prerastao je okvire klasične komunikacijske kampanje. Danas objedinjuje specijalno izdanje InStore magazina, digitalnu komunikaciju, press event, dodjelu priznanja kompanijama koje svojim radom doprinose razvoju domaće proizvodnje, ali i aktivnosti koje proizvođačima omogućavaju direktniji kontakt s tržištem.
Novo, sedmo izdanje donosi i najznačajniju programsku novinu – Vikend domaćih proizvoda, događaj osmišljen kao mjesto susreta proizvođača i potrošača. Kroz degustacije, prezentacije i razgovore na prodajnom mjestu, kompanije će imati priliku predstaviti kvalitet svojih proizvoda, približiti ih kupcima i ostvariti neposrednu komunikaciju u trenutku kada se donosi odluka o kupovini.
Posebno mjesto i ove godine zauzima specijalno izdanje InStore magazina, koje će predstaviti kompanije, proizvode, poslovne priče i tržišne trendove koji obilježavaju domaću FMCG industriju. Kroz intervjue, analize i primjere dobre poslovne prakse, magazin će još jednom potvrditi da Bosna i Hercegovina raspolaže kompanijama koje uspješno odgovaraju zahtjevima domaćeg i međunarodnog tržišta.
Projekat Dobar domaći proizvod – Proizvedeno u BiH nastavlja graditi partnerstvo s kompanijama koje vjeruju u kvalitet domaće proizvodnje i prepoznaju značaj kontinuirane promocije, razmjene znanja i jačanja tržišne konkurentnosti. Jer razvoj domaće proizvodnje nije važan samo za pojedinačne kompanije – on predstavlja važan doprinos razvoju cjelokupne ekonomije Bosne i Hercegovine.
Kompanije zainteresovane za učešće u sedmom izdanju projekta više informacija mogu dobiti putem e-maila: redakcija@instore.ba.